後金融時代的到來(lái)，全球各大(dà)行業出現危機(jī)，紛紛掀起裁員(yuán)風(fēng)暴。而LED照(zhào)明行業，受益于諸多國(guó)家和地方補貼政策相(xiàng)繼出台，則是一片欣欣向榮之貌，但(dàn)往往在好的市場中，更應該保持危機(jī)感。

    品牌開發商意味着什麽?我們最直接的印象，第一就(jiù)是有錢，媒體(tǐ)廣告上直接打上市公司代碼，目前一些有實力企業加速對品牌的宣傳的力度，這與部分(fēn)LED企業“土(tǔ)豪”資本雄厚、對媒體(tǐ)揮金如(rú)土(tǔ)，加速對自(zì)身(shēn)産品的質量、創新的有關。

    LED照(zhào)明就(jiù)是一個光(guāng)源技術(shù)的革命，未來(lái)的市場一定是屬于有品牌、有規模、有渠道、有産品創新的企業。在市場經濟條件(jiàn)下，品牌建設給LED企業帶來(lái)了新的機(jī)遇，也使企業的發展面臨新的風(fēng)險與挑戰，品牌是市場競争的産物，很大(dà)程度上決定着産品甚至企業的市場占有率，決定着企業的生(shēng)存與發展。

    LED燈謹防重蹈節能燈“低質門(mén)”

    目前我國(guó)乃至全世界的LED照(zhào)明市場都(dōu)沒有統一的标準來(lái)約束産品質量，這也就(jiù)給了小廠(chǎng)商可(kě)乘之機(jī)。面對不斷壯大(dà)的新興照(zhào)明市場，LED小作(zuò)坊開始爲了圈定自(zì)己的産品用戶而煞費苦心，在市場上大(dà)肆宣傳低售價的産品，利用消費者對産品不了解這一特點有些廠(chǎng)商開始在産品質量上大(dà)做文章(zhāng)，通過使用劣質原材料和減少應有的材料使用，獲得(de)更低的産品成本，從(cóng)而降低了産品售價，也給消費者和整個行業的發展和聲譽帶來(lái)了災難性的損失。

    近年(nián)以來(lái)，國(guó)家大(dà)力推廣節能燈，一方面是爲了實現環保節能，一方面也可(kě)以爲普通消費者實現省錢的福祉，然而,很多消費者都(dōu)對LED燈缺少了解，有些甚至不知道LED燈和傳統燈的區别。

   “質量是企業生(shēng)存之王道，企業的核心戰略必須是回歸到塑造品牌價值上去(qù)，牢牢把握住品質的底線，在長期的價格拼争中，謀求管理(lǐ)和品質提升之路(lù)，打造百年(nián)品牌企業。”，如(rú)今國(guó)内主流消費群體(tǐ)的理(lǐ)念已經發生(shēng)變化，低品質隻會逐漸地失去(qù)顧客的信任，而對于高品質所帶來(lái)的産品溢價則容易産生(shēng)較高的接受度。國(guó)内太多的企業嘗過沒有品牌的痛苦，但(dàn)品牌的建立絕非一朝一夕之功，品質是品牌的前提，若想妄圖以低劣産品來(lái)占領市場，提高企業的知名度，隻能說(shuō)是涸澤而漁、飲鸩止渴。

    試想，當一家企業的産品被打上低品質的标簽後，企業再試圖重塑品牌，又豈是易于之事(shì)?降低品質或許會降低成本，但(dàn)是被價格戰所削薄的利潤，将使企業行走在資金鏈緊繃的鋼絲上，一着不慎，便是滿盤皆輸。

    莫讓“價格戰”成爲LED品牌貶值的“殺手”

   “價格戰”是每個行業討(tǎo)論的話(huà)題，在哪個行業價格都(dōu)避免不了，但(dàn)是企業發展起來(lái)靠的絕對不是低價格策略，這種傷敵一千，自(zì)損八百的惡性競争方式，卻正爲整個行業所推崇。難怪業内人(rén)士會感慨，形成品牌才能引領企業真正走向發展。

    2012年(nián)6月，國(guó)務院決定安排财政補貼22億元用于支持節能燈和LED照(zhào)明燈具的推廣，22億元尚未正式下撥，市場上LED燈價格戰已經提前打響。

    從(cóng)2012年(nián)下半年(nián)開始，以飛利浦、雷士、億光(guāng)爲代表的LED照(zhào)明企業不約而同下調價格。2013年(nián)上半的數據顯示，一線廠(chǎng)商清華同方與雷士照(zhào)明7w的LED燈泡的價格分(fēn)别較較去(qù)年(nián)同期下滑37.3%、36%，部分(fēn)企業最高降幅甚至達到40%。

    補貼細則尚未實施，市場上LED燈具的價格已提前跳(tiào)水。現在的LED照(zhào)明企業仿佛打了雞血，不管規模，産品，市場怎麽樣，都(dōu)如(rú)野狼般，咆哮着殺入了照(zhào)明市場的洶湧浪潮中。同時，價格戰再次成爲了LED企業們手中最鋒利的開路(lù)大(dà)斧，沒有最低，隻有更低，有不殺對手片甲不留不肯罷休之勢。一隻7W的LED燈泡，去(qù)年(nián)可(kě)以賣40元-50元，一些小品牌産品甚至隻要二十幾元。這個降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過業界預期的15%~20%的降幅。

    多家企業表示，在市場健康發展的狀況下，未來(lái)的生(shēng)産企業數量會越來(lái)越少，規模卻越來(lái)越大(dà)，利潤也會越來(lái)越高，價格戰終非長遠(yuǎn)之計(jì)。随着當前全球半導體(tǐ)市場的不斷升溫，LED産業發展正呈現出産業規模持續擴大(dà)、技術(shù)水平不斷提高、産業鏈完善等特點，企業做好自(zì)身(shēn)的定位，找準突破口，謀劃布局，進而引領市場。

    形成知名品牌将是企業發展王道

    在中國(guó)LED産業環境快(kuài)速國(guó)際化的背景下，原來(lái)依靠制造規模取勝的LED品牌的快(kuài)速崛起，意味着國(guó)内企業開始放(fàng)棄傳統的成本競争方式，轉移到以品牌爲主導、以戰略領先、技術(shù)創新、經營管理(lǐ)爲基礎要素的綜合優勢競争上，這對本土(tǔ)企業穩固國(guó)内市場、開拓國(guó)際市場都(dōu)具有創新意義。

    近幾年(nián)來(lái)，無論是在國(guó)内市場還(hái)是在海外市場，中國(guó)LED産品對國(guó)外制造企業都(dōu)具有很強的威懾力，但(dàn)這種威懾力主要來(lái)自(zì)于産品的價格，超低的價格加上良好的産品品質一度引起西方發達國(guó)家的恐慌。但(dàn)是，從(cóng)全球産業環境分(fēn)析來(lái)看(kàn)，中國(guó)LED企業的這種成本競争優勢根本不值得(de)炫耀，因爲這種優勢基本上都(dōu)是中國(guó)這個特殊的制造環境所賦予的，而不是真正意義上企業單體(tǐ)競争力的提升。

    因此，企業間的競争進入品牌競争階段，品牌的競争力直接關系到企業的利潤和未來(lái)的發展前途。企業面臨着更加激烈的競争環境，這種激烈的市場競争是産品質量、技術(shù)服務和價格等要素的競争，最終要通過企業推廣CIS和品牌延伸來(lái)實現。在現代消費環境下，品牌實際上就(jiù)是一種信譽擔保，品牌價值的提高意味着消費者對其的信任度增加，意味着企業可(kě)以獲得(de)更多的用戶資源，這正是當前企業核心競争力所在